As redes sociais têm desempenhado uma importância crescente no consumo de notícias no Brasil. São 60,1% dos brasileiros que compartilham notícias por plataformas como o Facebook que, inclusive, é citado por 36,2% dos usuários como o 1º lugar onde buscam se atualizar pela manhã. Os dados estão em uma análise realizada pela LatAm Intersect PR e que foi adiantada ao Poder360. Eis a íntegra do relatório (22 MB –PDF).
A análise conclui que o Facebook, apesar de estar em aparente declínio, ainda é um “canal relevante” para a busca de notícias entre as gerações mais velhas, e os veículos de comunicação entendem isso.
Segundo o estudo, os veículos de comunicação procuram se adaptar à modernidade e ao consumo de notícias nas redes sociais. O Instagram e o TikTok, por exemplo, são usados para engajar audiências mais jovens, com formatos adaptados às características dessas redes. O X é usado para atualizações rápidas sobre os principais acontecimentos do momento.
O aumento do alcance é um objetivo em comum a todos os veículos questionados sobre o foco da estratégia nas redes sociais, como Exame, UOL, Terra, CNN e Metrópoles.
O estudo mostra também que as redes sociais são uma “oportunidade de monetização” e aumentam o interesse de marcas em anunciar nas plataformas dos veículos.
“A participação ativa nas redes sociais apresenta um novo ecossistema que requer inovação constante e uma adaptação ágil. É fundamental entender essas mudanças local e regionalmente, já que isso reflete diretamente qual a audiência impactada e com quais notícias”, diz Claudia Daré, fundadora da LatAm Intersect PR e responsável pelo estudo.
